Uma landing page não é uma subpágina mais bonita. Tem exatamente um objetivo — um pedido, uma inscrição, uma venda — e tudo o que nela está serve esse objetivo ou não pertence ali. Esta única diferença decide mais sobre o resultado do que qualquer questão de design.
Preparação: remover a distração
Uma landing page normalmente não tem menu principal. Soa errado e mesmo assim está certo: cada ponto de menu é um convite a abandonar a página antes de o visitante ter tomado a decisão.
No Elementor resolve isso através do modelo de página. Crie uma página nova, abra-a no editor, clique na roda dentada em baixo à esquerda e escolha em Esquema da página a opção Elementor Canvas. Este modelo dá uma superfície completamente vazia — sem cabeçalho, sem rodapé, sem nada.
Se quiser manter o cabeçalho e o rodapé, mas sem a moldura do tema, o Elementor Full Width é o meio-termo adequado.
Juridicamente importante: também numa página Canvas o aviso legal e a política de privacidade têm de estar acessíveis. Coloque em baixo duas ligações de texto simples. Isso não é distração, é obrigação.
A estrutura que se tem revelado boa
Há anos que construo landing pages segundo o mesmo padrão base. Não é original, mas aguenta.
Em cima: promessa e apelo à ação. Um título que diga numa frase de que se trata e para quem. Uma ou duas frases de explicação. Um botão. O visitante deve saber, sem deslizar, se está no sítio certo.
Escreva o título do ponto de vista do leitor, não do seu. „Dominar o Elementor com segurança num dia“ é mais forte do que „Formações profissionais de Elementor“.
A seguir: o problema. Duas ou três frases que mostrem que conhece a situação. Quem se sente compreendido continua a ler.
Depois: a solução, em concreto. O que é que o visitante recebe exatamente? No caso de uma formação: conteúdos, duração, formato, dimensão do grupo. As formulações vagas são aqui as que mais custam.
Confiança. Referências, números, uma fotografia sua. Em empresas de uma só pessoa, o próprio rosto é mais eficaz do que qualquer grelha de logótipos — as pessoas compram a pessoas.
Desfazer objeções. As três perguntas que surgem sempre na primeira conversa pertencem à página. Preço, esforço, pré-requisitos.
O apelo à ação, repetido. O mesmo botão que está em cima, com o mesmo texto. Não „clique aqui“, mas o que realmente acontece: „Pedir uma data“, „Inscrever-me no curso“.
Um objetivo, um botão
O erro mais frequente nas landing pages não é o mau design, são as possibilidades a mais. Formulário de pedido, newsletter, download, número de telefone e ícones de redes sociais na mesma página — cada opção dilui as outras.
Decida-se por uma ação. Tudo o resto pertence a outras páginas.
Implementação no Elementor
Construa com contentores, não com o antigo sistema de secções — precisamente nas landing pages, onde trabalha muito com centragem vertical e distribuição uniforme. Porquê, está em contentores em vez de secções.
Use desde o início cores e fontes globais, para que a página combine com o resto e as alterações peguem centralmente: cores e fontes globais.
Para o formulário precisa, na versão gratuita, de um plugin separado; o widget de formulário pertence ao Pro. Mantenha-o curto — cada campo obrigatório adicional custa inscrições. Nome e e-mail chegam quase sempre.
Elementor Pro: o widget de formulário, os popups e o Theme Builder para um modelo próprio de landing page estão na mesma licença. Ver o Elementor Pro
Verificar antes de ir para o ar
No telemóvel. A maioria dos seus visitantes chega por telemóvel. O botão tem de ser acertável sem ampliar, o título não pode ocupar mais de quatro linhas. O meu procedimento para isso: otimizar o Elementor para telemóvel.
O tempo de carregamento. As landing pages são muitas vezes carregadas de imagens. Uma imagem de destaque grande e não comprimida é a razão mais frequente de um mau valor de carregamento — e isso influencia diretamente quantos visitantes chegam sequer até ao botão: Elementor e Core Web Vitals.
O envio do formulário. Preencha e envie você mesmo uma vez. O e-mail chega? Vai parar ao spam? O remetente recebe uma confirmação? Um formulário silencioso é o erro mais caro numa landing page, porque não dá nas vistas.
Depois: medir
Uma landing page nunca fica pronta à primeira tentativa. Veja ao fim de algumas semanas quantos visitantes chegam, até onde deslizam e quantos carregam no botão. Depois altere uma coisa — normalmente o título, é o que tem maior alavanca — e compare de novo.
Se preferir percorrer a estrutura comigo antes de investir tempo numa página que não aguenta: na minha formação de Elementor isso é exatamente uma parte prática.
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