Una landing page non è una sottopagina più carina. Ha esattamente un obiettivo — una richiesta, un'iscrizione, una vendita — e tutto ciò che vi sta sopra serve a quell'obiettivo, oppure non ci deve stare. Questa sola differenza incide sul risultato più di qualsiasi questione di design.
Preparazione: togliere le distrazioni
Una landing page di norma non ha un menu principale. Sembra sbagliato ed è comunque giusto: ogni voce di menu è un invito ad abbandonare la pagina prima che chi la visita abbia preso la decisione.
In Elementor lo risolve tramite il modello di pagina. Crei una nuova pagina, la apra nell'editor, clicchi sull'ingranaggio in basso a sinistra e scelga sotto Layout di pagina l'opzione Elementor Canvas. Questo modello fornisce una superficie completamente vuota — niente header, niente footer, nulla.
Se vuole mantenere intestazione e piè di pagina, ma senza la cornice del tema, la via di mezzo adatta è Elementor Full Width.
Dal punto di vista legale, importante: anche su una pagina Canvas note legali e informativa privacy devono restare raggiungibili. Metta in basso due semplici link testuali. Non è una distrazione, è un obbligo.
La struttura che ha dato buoni risultati
Costruisco landing page da anni sempre sullo stesso schema di base. Non è originale, ma regge.
In alto: promessa e invito all'azione. Un titolo che in una frase dice di che cosa si tratta e per chi. Una o due frasi di spiegazione. Un pulsante. Chi arriva deve capire senza scorrere se è nel posto giusto.
Scriva il titolo dal punto di vista di chi legge, non dal suo. «Padroneggiare Elementor con sicurezza in un giorno» è più forte di «Corsi Elementor professionali».
Poi: il problema. Due o tre frasi che mostrino che conosce la situazione. Chi si sente capito continua a leggere.
Quindi: la soluzione, concreta. Che cosa riceve esattamente chi visita? Nel caso di un corso: contenuti, durata, formato, dimensione del gruppo. Qui le formulazioni vaghe costano più che altrove.
Fiducia. Referenze, numeri, una sua foto. Per chi lavora da solo il proprio volto è più efficace di qualsiasi griglia di loghi — le persone comprano dalle persone.
Sciogliere le obiezioni. Le tre domande che nel primo colloquio arrivano sempre devono stare sulla pagina. Prezzo, impegno, prerequisiti.
L'invito all'azione, ripetuto. Lo stesso pulsante di prima, con lo stesso testo. Non «Clicca qui», ma quello che succede davvero: «Richiedi un appuntamento», «Iscriviti al corso».
Un obiettivo, un pulsante
L'errore più frequente sulle landing page non è il design scadente, ma le troppe possibilità. Modulo di richiesta, newsletter, download, numero di telefono e icone social sulla stessa pagina — ogni opzione annacqua le altre.
Scelga una sola azione. Tutto il resto va su altre pagine.
Realizzazione in Elementor
Costruisca con i container, non con il vecchio sistema a sezioni — proprio nelle landing page, dove si lavora molto con la centratura verticale e la distribuzione uniforme. Il perché è spiegato in Container al posto delle sezioni.
Usi fin dall'inizio colori e caratteri globali, così la pagina si accorda con il resto e le modifiche fanno presa da un punto solo: Colori e caratteri globali.
Per il modulo, nella versione gratuita le serve un plugin separato; il widget modulo fa parte di Pro. Lo tenga corto — ogni campo obbligatorio in più costa iscrizioni. Nome e e-mail bastano quasi sempre.
Elementor Pro: widget modulo, popup e il Theme Builder per un modello di landing page dedicato stanno nella stessa licenza. Scopri Elementor Pro
Da verificare prima della pubblicazione
Sul telefono. La maggior parte di chi visita arriva da mobile. Il pulsante deve essere raggiungibile senza zoom, il titolo non deve occupare più di quattro righe. Il mio metodo a riguardo: Ottimizzare Elementor per il mobile.
I tempi di caricamento. Le landing page sono spesso cariche di immagini. Una grande immagine hero non compressa è la causa più frequente di un valore di caricamento scadente — e questo incide direttamente su quante persone arrivino fino al pulsante: Elementor e i Core Web Vitals.
L'invio del modulo. Lo compili e lo invii una volta di persona. La mail arriva? Finisce nello spam? Chi invia riceve una conferma? Un modulo muto è l'errore più costoso su una landing page, perché non si nota.
Dopo: misurare
Una landing page non è mai finita al primo tentativo. Dopo qualche settimana guardi quante persone arrivano, fin dove scorrono e quante premono il pulsante. Poi cambi una cosa — di solito il titolo, è quello con la leva maggiore — e confronti di nuovo.
Se preferisce passare in rassegna la struttura insieme prima di investire tempo in una pagina che non regge: nel mio corso Elementor è esattamente una parte pratica.
Tag