Una landing page no es una subpágina más bonita. Tiene exactamente un objetivo — una solicitud, una inscripción, una venta — y todo lo que hay en ella sirve a ese objetivo o no pinta nada ahí. Esa única diferencia decide más sobre el resultado que cualquier cuestión de diseño.
Preparación: quitar la distracción
Una landing page normalmente no lleva menú principal. Suena mal y aun así es correcto: cada entrada del menú es una invitación a abandonar la página antes de que el visitante haya tomado la decisión.
En Elementor esto se resuelve mediante la plantilla de página. Cree una página nueva, ábrala en el editor, haga clic en el engranaje de abajo a la izquierda y elija en Diseño de página la opción Elementor Canvas. Esta plantilla entrega una superficie completamente vacía — sin cabecera, sin pie, sin nada.
Si quiere conservar cabecera y pie pero sin el marco del tema, Elementor Full Width es el paso intermedio adecuado.
Importante desde el punto de vista legal: también en una página Canvas deben ser accesibles el aviso legal y la política de privacidad. Ponga abajo dos enlaces de texto sencillos. Eso no es una distracción, es una obligación.
La estructura que ha demostrado funcionar
Construyo landing pages desde hace años siguiendo el mismo patrón básico. No es original, pero aguanta.
Arriba: promesa y llamada a la acción. Un titular que diga en una frase de qué se trata y para quién. Una o dos frases de explicación. Un botón. El visitante debe saber sin hacer scroll si está en el sitio correcto.
Escriba el titular desde la perspectiva del lector, no desde la suya. «Dominar Elementor con seguridad en un día» es más fuerte que «Formaciones profesionales de Elementor».
Después: el problema. Dos o tres frases que muestren que conoce usted la situación. Quien se siente comprendido, sigue leyendo.
Luego: la solución, en concreto. ¿Qué recibe exactamente el visitante? En una formación: contenidos, duración, formato, tamaño del grupo. Las formulaciones vagas son aquí las que más cuestan.
Confianza. Referencias, cifras, una foto suya. En empresas de una sola persona, la propia cara resulta más eficaz que cualquier mosaico de logós — las personas compran a personas.
Despejar objeciones. Las tres preguntas que siempre aparecen en la primera conversación deben estar en la página. Precio, esfuerzo, requisitos.
La llamada a la acción, repetida. El mismo botón que arriba, con el mismo texto. No «Haga clic aquí», sino lo que realmente ocurre: «Solicitar una cita», «Inscribirse en el curso».
Un objetivo, un botón
El error más frecuente en las landing pages no es un mal diseño, sino demasiadas opciones. Formulario de contacto, newsletter, descarga, número de teléfono e iconos de redes sociales en la misma página — cada opción diluye a las demás.
Decídase por una sola acción. Todo lo demás pertenece a otras páginas.
Realización en Elementor
Constrúyala con contenedores, no con el viejo sistema de secciones — precisamente en landing pages, donde se trabaja mucho con centrado vertical y reparto uniforme. El porqué está en Contenedores en lugar de secciones.
Use desde el principio colores y tipografías globales, para que la página encaje con el resto y los cambios surtan efecto de forma centralizada: Colores y tipografías globales.
Para el formulario necesita en la versión gratuita un plugin aparte; el widget de formulario pertenece a Pro. Manténgalo corto — cada campo obligatorio adicional cuesta inscripciones. Nombre y correo bastan casi siempre.
Elementor Pro: el widget de formulario, los popups y el Theme Builder para una plantilla propia de landing page están en la misma licencia. Ver Elementor Pro
Comprobar antes de publicar
En el móvil. La mayoría de sus visitantes llega desde el móvil. El botón tiene que poder pulsarse sin hacer zoom, y el titular no debe ocupar más de cuatro líneas. Mi procedimiento para ello: Optimizar Elementor para móvil.
El tiempo de carga. Las landing pages suelen ir cargadas de imágenes. Una imagen principal grande y sin comprimir es el motivo más habitual de un mal valor de carga — y eso repercute directamente en cuántos visitantes llegan siquiera hasta el botón: Elementor y Core Web Vitals.
El envío del formulario. Rellenarlo y enviarlo usted mismo una vez. ¿Llega el correo? ¿Cae en spam? ¿Recibe el remitente una confirmación? Un formulario mudo es el error más caro de una landing page, porque no se nota.
Después: medir
Una landing page nunca está terminada al primer intento. Mire al cabo de unas semanas cuántos visitantes llegan, hasta dónde hacen scroll y cuántos pulsan el botón. Cambie entonces una cosa — normalmente el titular, que es el que tiene más palanca — y vuelva a comparar.
Si prefiere repasar la estructura una vez conmigo antes de invertir tiempo en una página que no aguante: en mi formación de Elementor eso es justamente una parte práctica.
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